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主力产品增长停滞 口子酒逆势押注中高端酒

文章出处://www.p8r2u.cn/网责任编辑:天地通酒业作者:天地通酒业人气:-发表时间:2014-05-16 16:05:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 在行业一二线酒企纷纷抢攻腰部产品之际,本以100~300元为主导的口子酒却欲逆市进攻中高端市场。

口子酒在5月14日披露了IPO申报稿,欲募资逾9亿元,急急“上马”优质白酒酿造技改等4个项目。记者注意到,口子酒这些项目主要针对中高端市场,这与其主力产品增长停滞不无关系。

募资逆袭中高端市场

根据口子酒申报稿披露,募投的项目包括优质白酒酿造技改项目、优质白酒陈化老熟和存储项目、包转生产线技改项目以及营销网络建设项目,分别预算为2.76亿元、2.82亿元、2.9亿元和1.28亿元。以优质白酒酿造技改项目为例,其是将原年产3000吨普通基酒的工厂改建为年产3000吨优质和特级基酒,口子酒表示:“调整基酒产品结构,改造普通基酒的产能以提升优质基酒比例,为公司中高档产品提供基础。”

与上述这个募投项目相同,其他项目也多是针对中高端产品的,例如通过技改,将平均储存周期延长。而在更新包装生产线的项目中,改建的9条包装线中,3条包装高档酒,替换的8条生产线中,更有一半是包装高档酒,另外4条包装中档酒。

而根据该公司对市场的划分,这些针对中高端产品的价格范围是在300~500元之间,这意味着,未来产能释放后,这部分产品的竞争品将会包括泸州老窖特曲、十年红花郎,甚至目前处于价格低谷的五粮液水晶瓶。而根据披露,口子酒的目前的主导产品市场零售价为100~300元/瓶,为中端消费品种,也是目前一二线酒企争相抢夺的腰部市场。因此,在一定程度上,口子酒欲借募资上移产品档次。

其实口子酒这次募投中,也特别提到竞争中高端酒产能不足的问题??谧泳票硎荆?ldquo;随着市场的变化,超高端白酒需求萎缩,中端、中高端白酒市场越来越重要,并且近年来公司参与中端、中高端竞争的中高档酒销量不断增加,对优质基酒的需求量加大。”而技改也是为了“弥补中高档酒生产能力的不足”。

主力产品收入增长遇困

其实,在白酒行业整体下行的大环境下,口子酒一方面欲借募资冲击更高层次的市场,但另一方面,其主力产品的高增长率却出现了停滞??谧泳埔导ㄏ允?,其2013年营收24.47亿元,同比下滑了2.39%,净利润下滑12.72%至3.98亿元。

在这部分营业收入中,高档白酒占比高达82.03%,是其主要收入来源,而这部分产品在“三公”消费的影响之下也出现了2.15%的下滑,该公司当年高档白酒收入为19.79亿元,在2012年,高档白酒的收入同比增幅为25.87%??谧泳圃诠娣缦找蛩夭糠种刑寡裕?ldquo;虽然公司的主导产品与行业内高端白酒还有一定差距,但未来国家对‘三公’消费的监管力度将进一步加大,禁酒令全面升级,不排除进一步限制高端白酒消费,这个行业将持续低迷,对公司构成不利影响。”

白酒专家铁犁接受《第一财经日报》记者采访时认为,从目前的状态来看,口子酒的募资项目尚算合理,因为未来行业大势中,酒企仍是要发展中高端产品。“而且如果项目不适合市场,也会做调整的,上市的主要目的在于募资,只有成功登陆资本市场企业才有可能做大。”

对近期公布IPO酒企的整体情况,铁犁认为并不会对行业造成很大冲击或竞争压力。“目前有4家酒企递交了IPO申请,但募资金额都在10亿元以内,其实募资的金额都比较低的,像茅台、五粮液等白酒龙头年销售量都在200亿元以上了,所以从这个方面来看,其实酒企上市对整个行业的影响并不会很大,是否能成功冲击资本市场对企业自身的影响较大。从总体来说,多家酒企在IPO开闸后纷纷上市也证明了这个行业资质还是比较优良。”不过,铁犁也并不否认,在行业整体下行的当下,酒企冲击IPO,募资金额因整体经济环境不利而缩减。

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