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泰山酒业马西元:坚持“一体两翼 多元发展”模式

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-01-18 16:50:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 近期,作为鲁酒的领军企业,泰山酒业集团可谓动作频频――再度携手中国航天、酿酒微生物太空育种通过省级鉴定、泰山特曲畅销浙江20年系列庆典轮番上演……。在白酒行业遭遇寒冬、行业景气度不高的大环境之下,泰山酒业却保持一片春意,正如其“泰山”美名一样,稳如泰山。是什么让泰山酒业在?;媲叭绱舜尤??近日,在省两会胜利召开之际,笔者专程采访了山东省人大代表、泰山酒业集团股份有限公司董事长马西元。

“做企业是一场马拉松,拼的是耐力”

笔者关注白酒行业多年,提起马西元这个名字,行业内评价最多的就是一个字:稳。正如他给人的感觉一样——内敛、沉稳、厚重。当问及泰山酒业是如何应对行业?;庖晃侍馐?,作为先后两个企业的掌舵者、有着30多年经营管理经验的马西元,给出的答案却仍然是这个“稳”字,他说:“做企业就好比赛跑,是一场马拉松而不是短跑,拼的不仅是速度,更是拼耐力;同时一定要量力而行,保持好自己的节奏,不能随波逐流,更不能搞大跃进,否则就会昙花一现。”

思想是行为的先导。在这一战略思想指导下,泰山酒业始终坚持稳健发展,每一步都走得坚实而有力。在白酒产业处于重大调整的2013年,整个集团的销售收入和利税仍然保持稳中有升,这充分说明他们所一贯坚持的稳健经营的正确性。在行业形势好的时候他们不冒进,在形势不好的时候他们不退缩,最终使企业迎来了今天健康发展的良好局面。

“一体两翼,多元发展”

泰山酒业的这种从容,很重要的一个因素就是他们所坚持的多元化发展战略,而这种多元不是盲目分散的,而是基于主业的相关多元发展。2014年,马西元提出要继续坚持“一体两翼”的发展模式,即一个主体、两个侧翼。

所谓“一个主体”就是白酒,这是企业经营近70年,已积累了质量、品牌、市场等各种优势的核心和根基所在,必须毫不动摇地坚持。在主业白酒方面,马西元精心实施双品牌运作,在泰山特曲的基础上,重点打造五岳独尊品牌。五岳独尊是产品升级、品牌提升的产物,虽然在泰山酒业内部属于中高档,但是两三百元的价位在全国来说只能算是中档偏下,属于老百姓消费得起的民酒行列,市场空间仍然很大。2013年泰山酒业还有一个重大突破,就是对泰山特曲和五岳独尊品牌诉求的重新定位,解决了多年来诉求飘忽不定的问题。具体来说,泰山特曲突出一个“情”字,确定为“泰山特曲,情重泰山”;五岳独尊突出一个“尊”字,确定为“五岳独尊,尊者赢天下”。“情重泰山”和“尊者赢天下”既都源于泰山文化,有着共同的根,又从不同的维度阐释了泰山文化的精髓;同时,“情”和“尊”也高度符合时代精神,只有重情重义的人才能成为尊者,而只有尊者才能赢得未来,赢得属于自己的一片天空。

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