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面向个人消费市场 水井坊首推中端新品

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-09 10:29:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 在白酒进入行业严冬之时,改变企业发展战略成为很多白酒企业正在尝试的新路子。昨日(12月8日),水井坊宣布最新产品战略,推出一款428元零售价的白酒,向中端白酒市场发力。而这也是水井坊总经理大米上任后推出的第一个新品。

发力腰部水井坊推出中档白酒

昨日,水井坊宣布,将推出名为“臻酿八号”的新产品,这款产品与之前推出的产品所不同的是,将主要面对“自买自用”个人消费市场。产品零售价定位于428元。水井坊此举预示着引导高端白酒向着主流价值回归的战略思想。

水井坊总经理大米指出,臻酿八号不仅是水井坊产品线多维度拓展的战略实践,也强化了水井坊一如既往的高端品牌现象。大米指出,虽然价格定位到400多元的这个区间,但是并没有降低度数和质量,相信在市场上的竞争力是很强的。

未来还会推出高端产品

大米指出,在今后的十年,可以被认为是白酒行业的黄金十年,“未来水井坊将继续完善产品线,巩固和拓展营销渠道。”面对白酒行业陷入行业低迷时期,大米表示水井坊调整了销售渠道战略。

大米指出,在新的发展时期,水井坊将实现三个回归,即回归消费本质,回归大众和实现价值的回归,“高品牌价格不等于高价格,高端白酒的价值包含了两个意义,首先是入门级产品的售价并不是高不可攀,二是不同价格档次的产品具有清晰的价值体系和分级,目的都是为了契合不同的消费者在不同场合的多元化需求。”大米说,水井坊希望从这两个方向来重新定义高端白酒,并追求消费价值的理性回归。

据介绍,未来水井坊还将继续推出高端产品。而大米也并不认为这次推出的新产品终端零售价定位428元属于变相降价,他指出,水井坊未来是一个往上走的趋势,“这只是个开始,明年水井坊还会有高端产品问世”。

值得一提的是,水井坊这次在宣布新产品战略的同时,还表示将对销售渠道进行调整,并将开始与大卖场合作。未来将实现多种渠道经营的模式,改变过去水井坊高端白酒依赖团购的现象。

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