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库存压力逐步缓解 高端白酒复苏迹象显现

文章出处://www.p8r2u.cn/网责任编辑:天地通酒业作者:天地通酒业人气:-发表时间:2014-04-18 10:04:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 近期市场对高端白酒关注度较大,鉴于其未来业绩与渠道库存的消化密切相关,本报记者日前就部分地区进行了调研。调研情况显示,高端白酒的整体去库存化程度比较理想,预计今年下半年有望接近出清状态。高端白酒行业销售或恢复增长。

记者对济南市市中区的一家零售商调研情况显示,目前济南地区的五粮液零售价较春节没有太大变动,但库存已经较低。此外,该零售商表示,虽然尚未接到国窖1573降价的正式文件,但不否认有相关降价消息,降价幅度暂不明确。

镇江市润州区一个零售商的调研情况显示,目前镇江地区的五粮液销售情况较好,有的客户成箱买进。而且鉴于前期库存很低,刚从总部调来一批货。这个信息和之前对上海市场的调研情况基本一致。

在主流高端白酒中,得益于降价释放民间需求,茅台的渠道库存率先下降。而受去年上半年压货影响,五粮液库存一度高企。但是经过公司长达3个季度的控量保价策略,渠道库存也已经较低。至此,高端白酒中,茅台、五粮液的渠道库存都已经较低。

去年国窖1573计划外出厂价逆势上调至999,正规渠道的零售价格也保持坚挺。在此价格体系下,国窖1573的价格明显高于茅台、五粮液,导致动销较差,渠道库存较高??梢运?,价格因素是导致国窖1573去年动销较差的重要原因。年报显示2013年泸州老窖高档酒类(国窖1573及其以上产品)营业收入同比下降34.97%。

近期投资者关系互动平台上有投资者问及,“公司从4月1日起下调柒泉公司1573出货价超过30%,终端价将下调至800元以内”。公司没有直接否认,而是回复称,“刚性价格,柔性促销”。鉴于价格较高是制约国窖1573动销的重要障碍,如果价格下降,无疑将刺激需求、拉动动销。在公司投放量不高的背景下,降价将促进国窖1573去库存,进而为企业未来业绩复苏奠定基础。

总体来看,国窖1573将是“茅五窖”中最后一个去库存的产品。鉴于国窖1573目前渠道库存不低,估计下半年去库存有可能取得明显效果。届时高端白酒的整体库存有可能接近出清,高端白酒行业销售有可能恢复增长。

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