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酒类电商——“双十二”渐成鸡肋?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-11 15:24:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 逢节促销,甚至是造节促销已经成为电商平台提活销量的常用手法。刷新各项成交额纪录的“双十一”过后,另一个电商打造出来的购物节“双十二”接踵而至。不过,与“双十一”各大电商提前一个月预热的火热节奏不同,“双十二”稍显尴尬,声量较弱。

“双十二”在即各大电商略显低调

电商中动作最快的,往往是淘宝,这一次也不例外,淘宝的“双十二”活动从11月28日就已经启动,但并不是大张旗鼓,苏宁易购打着“够爱-够High”的大幅地推广告也于上周末终于挂出。京东商城则是低调地在“双十二”专区开启五折的优惠促销,与“双十一”期间的宣传力度不可同日而语。1号店也仅仅是把“双十二”作为年终促销季的一环,连贯其中。

“双十一”前期,电商平台的广告宣传充斥在线上线下各个角落,当天登录各大电商网站,会被各种跳跃的促销的活动吸引,滚动的红色活动标语,动态的折扣力度,各类产品轮番滚动。相比于此,“双十二”各家低调许多,此前在接受记者采访中,只是表示“双十二”会搞相关促销,不过具体的操作方案要临近节点才会出来。

“双十二”为何成了“鸡肋”?

淘宝有商家直白地表示:“‘双十二’就是一块鸡肋,食之无味,弃之可惜。”

对此,业内人士分析,从商家角度看:一方面,“双十一”为拼促销力度让企业元气大伤,“双十二”又紧挨着“双节”(圣诞、元旦),企业不会一次性让利太多;另一方面,企业年终财务压力普遍较大,让利举措也会因此趋于保守。

而对于消费者来讲:“双十一”作为促销品牌更深入人心,透支了消费者的财力和注意力,短期内很难再有批量的购物需求,所以“双十二”很难与“双十一”相提并论。

酒类电商看重“鸡肋”,醉翁何意?

不同于综合电商平台对“双十二”促销的不紧不慢,一些垂直电商平台则在暗中摩拳擦掌。网酒网CEO李锐在接受采访时坦露,年底是酒类商品的销售旺季,比起线下传统酒类销售渠道的涨价惯例,酒类电商的线上促销更有竞争力。“双十二”作为年终销售季的前站,连接着圣诞节、元旦等节日,酒类电商抓住这个时间节点,可以完美打造一个促销季。

对于网酒网来说,“双十二”还有一个特别的意义,它恰逢网酒网上线一周年,借此契机,网酒网会将周年庆感恩回馈主题贯穿全月。李锐表示,网酒网会将“双十一”产生的全部营收在周年庆及“双十二”的系列活动中回馈给客户,感谢这一年来客户对网酒网的支持和厚爱。

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