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恒大否认进军葡萄酒业 称只作为纪念品销售

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-09 10:25:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 针对近日恒大正在低调布局葡萄酒产业的传闻,恒大集团相关人士向记者回应称,恒大并没有准备进军葡萄酒产业,俱乐部里出现的“恒大干红”葡萄酒只是作为足球俱乐部的一种纪念品在销售。业内观点认为,如果恒大进军葡萄酒行业,虽也有利可图,但风险或大于机会。

“恒大干红”只作为纪念品在销售

近日,业内传言许家印执掌的恒大集团正在低调布局葡萄酒产业,很可能像“恒大冰泉”一样在足协杯决赛的当天正式亮相。据悉,与为恒大冰泉独立设置矿泉水集团不同,恒大并没有将葡萄酒作为一条产业链进行经营的打算。

北京商报消息表示,深圳亚平宁投资有限公司市场部工作人员已证实,该公司确实和恒大足球俱乐部签署合作协议,意大利著名酒庄直接控股的中国内地仓储直销公司,旗下的红酒产品为恒大提供指定红酒,目前确定案名为“恒大干红”。

据该工作人员透露,恒大干红来自意大利进口葡萄酒,有巴贝拉-阿斯蒂、内比奥罗和巴巴罗斯克DOCG三款酒品,分为低、中、高三档,零售价在300-1000元之间,定位高端,生产年份有2009年和2011年。”该产品今年开始上市,目前大多仅在展览会、品鉴会和恒大俱乐部等地有公开展示,销售地区也仅限于深圳,尚处于寻找代理商开拓市场的阶段中。

对此,恒大集团相关负责人接受记者采访时表示,恒大并没有准备进军葡萄酒行业,只是作为恒大足球俱乐部的一种纪念品在销售,目前,只有恒大在广州的专卖店里有销售。

专家:恒大进军葡萄酒风险或大于机会

业内认为,受禁酒令波及,高端葡萄酒也遭遇销售困境,国内知名葡萄酒企业分别出现了不同程度的业绩下滑,恒大此时选择进军葡萄酒领域前景堪忧。“葡萄酒虽业绩下滑,但依然是暴利行业”,业内专家表示,葡萄酒的附加值远远高于饮料,毛利可达70%以上,与高端婴幼儿乳粉差不多。

中投专家表示,今年内以进口葡萄酒为切入点进入的资本不在少数,未来竞争激烈。禁酒令之后无论是白酒抑或是葡萄酒均需回归大众需求,从这一点来看,高端已不是未来发展主流。

此外,中投专家也表示,如果恒大集团进入葡萄酒行业,面临的不仅是同样为新进入者的竞争,还需要面临已进入者的竞争。国内进口葡萄酒业务发展时间已久,行业内早已培育出几家知名的进口葡萄酒代理企业,其从采购、经销商资源再到消费者资源均已布局完毕,恒大集团作为后来者欲与其竞争也是有一定挑战难度的。

食品产业观察家王毅接受记者采访时表示,葡萄酒毛利空间比较大,但是国内市场葡萄酒比较混乱,并且国产品牌葡萄酒处于中低端定价区间。

“如果恒大选择在中低端市场进行竞争,那么风险较大,如果没有相应的创新运作手段,那么失败的可能性很大,毕竟国产葡萄酒品牌张裕、中粮长城等在渠道、网络、品牌都已经处于强势地位,还有国外分装红酒和原装红酒都在大举进入中国市场。”王毅说到。

另外,中投专家表示,进口葡萄酒较高的利润水平是恒大集团进入的重要原因。早期进口葡萄酒快速发展过程中伴随着产品、价格混乱等现象,行业利润水平颇高,未来随着消费者的逐渐理性及进口葡萄酒种类和数量的增多,以及进口市场的规范,企业的利润空间会有一定缩小。除此之外,企业进入时应充分考量行业环境、竞争激烈程度等,切勿因利润水平而盲目进入,否则后期风险较大。

如果恒大推出葡萄酒业务,或与发展高端矿泉水的思路一致,定位高端并且希望借助重大赛事将其推出,赚足眼球、短时间内迅速扩大产品的知名度,以此获得经济效益,但目前恒大冰泉前途未卜,还需拭目以待。

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