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白酒行业调整何以探底?

文章出处://www.p8r2u.cn/网责任编辑:天地通酒业作者:天地通酒业人气:-发表时间:2014-07-11 14:22:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 早在几年前,有专家已经看到了中国白酒发展不健康因素,比如政策不完善、盲目扩张、产能过剩、价格虚高、假冒劣质充斥市场等诸多因素,并呼吁白酒行业需要进行深度调整和改革。2012年底“八项规定”等新政的出台,催生了白酒行业提前步入转型调整进程,并受到行业内外理性的专家和社会各界的拥护。

总结2013年中国白酒行业状况,说法很多,也许都有一定道理。

同时,大家也不禁要问一个问题:白酒行业的出头之期在何处?调整转型的底线在哪里?

在探讨这些关注之前,我认为,有必要弄明白一个道理:历史必然向前发展,社会必然不断进步,“八项规定”等新政定格中国,已经成为定局,过去白酒销售30%—50%靠公款消费的日子,必然一去不复返。白酒生产者和经销者,一定要有这样一个心理定势。此前确有相当部分人认为,这股风必然很快或迟早会过去,这显然是误判。这种误判会造成在白酒行业新形势面前,决策失误,错失良机。

目前白酒行业的现状,我认为有几个特点,一是部分白酒企业反应迅速,不断推出新举措,顺势而动,战略决策准确。这在大型优势知名品牌企业表现突出。二是胶着状态凸显,由于销售市场受到严重挤压,白酒生产陷困局,消费者对自己的产品也缺乏认可,进一步拓展市场受到资金和其他优势品牌挤压的双重压力,白酒企业处于进退维谷的境地。这在二三线中小白酒生产企业表现突出。三是部分白酒生产企业和经销商主动放弃生存权,关门歇业或转行,去年上半年我实地调查了10多家白酒生产企业,这种状况已经出现。特别是那些微小白酒企业,过去几乎没有市场基础,几乎没有品牌知名度,几乎靠当地公款消费而生存,早点退出白酒行业,另寻出路,算是明智之举。

由此我们可以发现,中国白酒行业的调整已经进入深水区,再向前迈出一步,就是探底。那么,真正的底部要经历怎样的境遇,然后才能凤凰涅槃,浴火重生呢?

我认为,中国白酒行业的底部调整应该是这样的场景:一是实力雄厚的知名品牌企业的优质产品如茅台、泸州老窖、五粮液等,将占领白酒市场大半壁河山,市场份额绝大部分被其产品瓜分。二是部分有潜能的二线白酒企业,被强大的优势白酒企业兼并重组,大鱼吃小鱼。三是三分之二以上的三线及微小白酒生产企业,或少部分二线白酒企业,必将被彻底淘汰出局,停止生产,转行另寻生路。这样的预期不会太远,最近两三年将集中爆发。这也符合优胜劣汰的市场法则。

目前处于阵痛中的中国白酒行业,只有这样才能从根本上解决生产能力过剩,资源重复浪费的问题,只有这样才能实现白酒生产、销售、消费基本平衡的格局,也只有经历这样的洗牌,中国白酒才能真正走上健康发展的正常轨道。

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