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白酒品牌运营与白酒销售之间的关系

文章出处://www.p8r2u.cn/网责任编辑:天地通酒业作者:天地通酒业人气:-发表时间:2014-05-14 15:03:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 多年来,虽然说白酒行业呈现快速发展的态势,单纯白酒市场营销的角度来看,白酒行业还仅仅呈现出粗放式的发展模式,想方设法大量地卖酒已经成为白酒企业市场竞争的主旋律。任立军指出,近十年的白酒市场营销,使国内白酒市场形成了白酒销售与白酒品牌运营之间的严重不平衡,白酒品牌运营远远滞后于白酒销售,这与国内白酒市场的消费特征存在着很大的关系,中国的经济改革快速发展,迅速形成了一批以政商军为主体的稳定白酒消费群,为了抢占市场,国内各大白酒企业使出浑身解数,最终形成了中国白酒市场没有品牌根基的消费市场格局,这种格局极不稳定且极易受到来自非市场因素的影响。

回过头来,我们再看业外资本进军白酒的企业状况,资本的逐利性特征成为这类企业嗜血特性,根本不可能主动放慢抢占销售额的进程,品牌运营同样被放在了后面。

从白酒企业的整个运营情况来看,并不是说企业没有意识到品牌运营的重要性,但关键是怎么运营和运营什么的问题。为什么会这么说,原因是品牌运营的前提是品牌资产,可是从白酒的粗放式发展的格局来看,几乎没有几家企业创建了品牌资产,更多的以投白酒消费市场的“机”为主。当年,史玉柱与五粮液推出黄金酒,就是赤裸裸地消费“白酒+保健品”市场机会,竟然采用同样的脑白金式的广告取得了不小的成功,更为可笑的是茅台集团竟然原汁原味地模仿起来,推出同为保健酒的白金酒。由此可见,白酒市场的简单粗暴逐利的营销特征已经显现无疑,甚至达到了赤裸裸的境地,如果市场再不出现及时调整,中国白酒市场所引发的市场震荡将会更加猛烈。

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