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2013年白酒关键词:转型、整合、中低端(1)

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-05 10:55:00

极速赛车开奖直播 www.p8r2u.cn 2013年,白酒行业进入深度调整期,高端酒的销售与价格出现了大幅度的下跌,而与之相反的就是中低端市场的强势崛起。以茅台、五粮液为代表的一线酒企开始转型中低端,纷纷推出中低端白酒抢夺市??;而二线酒企则利用自己在中低端市场的优势,不断的深入,一批小酒从中脱颖而出。对此,在2013年即将结束的时候,小编对2013年白酒行业进行了回顾,总结了三大关键词:转型、整合、中低端。

关键词一:转型

转型是2013年白酒行业的主旋律。无论是一线名酒、还是二三线酒企,都在转型,转型方式也是多种多样。小编大致就2013年白酒企业转型方式梳理了一下:

?“时尚”转型——汾酒集团。8月汾酒集团在北京隆重发布新品“杏花村3号酒”。这款新品结合了传统酿造工艺与当代时尚元素,主要面向70后、80后消费群体。

?国际化转型——水井坊。水井坊董事总经理James表示,水井坊今年业绩不佳,国内环境大变,亟需走向国际,未来将以外国消费者作为目标群体,考虑到外国消费者不喜白酒气味,会将白酒调成鸡尾酒。

?电商转型——茅台、五粮液、郎酒等。今年以来,白酒企业相继加入电商平台,利用电商转型,谋取销量。

?创新营销转型——茅台。贵州茅台近日方面宣布,贵州茅台酒个性化定制营销有限公司在贵阳国家高新区正式注册亮相,预计12月中旬正式挂牌。

除了以上这些转型方式,糖酒快讯网小编还对一些代表性酒企的转型方式进行了解读。

代表企业:五粮液:

◆腰部战略——频推新品卖力抢滩中端市场

?3月,五粮液明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。其中,除五粮液外,其余均为“腰部”产品。

?5月,五粮液在郑州举行了绵柔“尖庄”产品上市发布会。

?7月五粮液公司在成都举行“五粮液创新驱动发展暨新品上市发布会”,正式推出中价位战略性新品牌“五粮特曲、五粮头曲”。两大系列三款新产品(精品五粮特曲、五粮特曲、五粮头曲)价位区间为200元至500元。

?9月,五粮液再次将全新打造的五粮液低度系列35度、39度、42度三款新品,以及五粮液2013中国梦特别纪念版推向市场。

◆多元化战略——携手长虹牵手国药引领白酒业多向发展

?6月,长虹集团与五粮液集团签署战略合作协议。,双方将整合优势资源,在产业、产品及人才交流等方面建立全面战略合作伙伴关系。

?8月,五粮液集团在宜宾与中国医药集团总公司签署战略合作框架协议。双方就五粮液集团下属医药产业重组,并在制药、医疗器械的生产、销售等方面展开全方位、深层次合作。

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